Wegenwacht verrast jongeren met spannend radiospel
De Wegenwacht verrast jongeren met een spannend radiospel. Waar gaat het om? Vier dagen in je auto — en €10.000 rijker.
'Je hebt pas echt pech als je geen Wegenwacht hebt — onder dat motto zijn Mediahuis Nederland en de ANWB een samenwerking gestart om jongere automobilisten te bereiken. Want pech? Dat overkomt altijd iemand anders… tot het jouw beurt is.
De campagne combineert branded content in De Telegraaf en NRC met radio op Slam!. Daar liep The Parking Lottery, een radiospel met een opvallende uitdaging: vier dagen lang in een geparkeerde auto blijven op een vaste locatie. Maximaal één uur per dag eruit — alleen voor hoognodige zaken. Wie dat volhield, maakte kans op €10.000 belastingvrij.
De actie sloeg aan: alle 25 parkeerplekken waren binnen twee dagen gereserveerd. Winnaar werd Sandhia Samsoedien uit Den Haag. De andere deelnemers rijden voortaan een jaar lang met een Wegenwacht-pakket op zak.
Ook online is de campagne volop zichtbaar. Via Dumpert verschijnen herkenbare filmpjes over alledaagse pechmomenten.
De Speld haakt aan met satirische verhalen over auto-ellende. In 2026 volgen nog meer activaties, waaronder out-of-home-uitingen en zichtbaarheid rond vrijdag de dertiende.
“Nu we radio in huis hebben ontstaat er een nieuwe energie,” zegt Yvette van Vliet van Mediahuis. “Samen met ANWB en WPP Media zetten we een creatieve campagne neer met humor en impact.”
“Of je nou stilstaat op de A2 of op een parkeerterrein in Amsterdam,” vult Regina Charité-Glasbergen van ANWB aan. “De Wegenwacht staat voor je klaar. Jaarlijks helpen we ruim 1,4 miljoen mensen weer op weg.”
Pech hoort bij het leven. Maar met de Wegenwacht is niemand écht alleen langs de weg.