ChatGPT krijgt reclame in Nederland
DOOR: ELIAN BRON / - 25 augustus 2026 - OPEN AI/GRATIS VERSIES MET RECLAME / Voortaan verschijnen er advertenties bij gesprekken in de gratis versies van ChatGPT. Volgens OpenAI blijven reclame en AI-antwoorden strikt van elkaar gescheiden.
OpenAI voert advertenties in ChatGPT gefaseerd in Nederland en dertig andere Europese landen in. De reclame wordt onder een gesprek geplaatst en moet duidelijk als advertentie herkenbaar zijn.
Anders dan bij een gewone zoekmachine kan het systeem rekening houden met de context van een gesprek. Wie vraagt naar een vakantie, auto of schoonheidsproduct, kan daardoor reclame over een passend product of een dienst te zien krijgen.
Daarmee ontstaat ook een gevoelige kwestie. Mensen bespreken met een AI-chat niet alleen mogelijke aankopen, maar ook medische klachten, geldproblemen, verdriet en relatiekwesties.
Reclame die bij zulke persoonlijke onderwerpen verschijnt, kan ongepast of opdringerig overkomen.
OpenAI stelt dat advertenties geen invloed hebben op de antwoorden van ChatGPT.
Gesprekken zouden niet aan adverteerders worden verkocht.
Toch zal het bedrijf duidelijk moeten blijven maken hoe reclame wordt geselecteerd en welke gegevens daarbij worden gebruikt.
Advertenties kunnen bijdragen aan de hoge kosten van de ontwikkeling en het gebruik van AI.
Ze kunnen er ook voor zorgen dat een gratis versie voor veel mensen beschikbaar blijft.
Maar wanneer commerciële belangen ongemerkt gaan meespelen in de gegeven informatie, komt het vertrouwen in de AI-assistent onder druk te staan.
De invoering van reclame hoeft daarom niet bij voorbaat verkeerd te zijn.
De grens moet alleen wel zichtbaar blijven: een advertentie mag naast een antwoord staan, maar mag het antwoord niet bepalen.